邓伦翻车，云米撇清

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继华帝、皮阿诺(002853)被代言人“坑”了一把之后，又有家居企业因代言人“翻车”中招。

3月15日，上海市税务局第四稽查局根据税收监管中的线索，经税收大数据进一步分析，发现邓伦涉嫌偷逃税款，因此对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。

邓伦偷逃税事件曝光后，最快作出反应的是由邓伦代言的云米一站式全屋智能。3月15日下午4点09分，在偷逃税新闻发布后的10分钟内，该品牌便已在微博上宣布终止与邓伦的合作关系。

戏剧的是，云米下午2点官宣邓伦为品牌代言人，仅两小时后就宣布解约。

据不完全梳理，此前至少有10家A股上市公司与邓伦展开过品牌代言或影视剧合作，包括：香飘飘(603711)、劲仔食品、天味食品(603317)、百润股份(002568)、九阳股份(002242)、上海家化(600315)、幸福蓝海(300528)、东望时代、华策影视(300133)和鼎龙文化(002502)。

3月15日股市收盘后，这10只股票的股价全线下跌，并且跌幅均在5%以上。其中，跌幅最大的是东望时代，股价已跌去8.37%。

邓伦代言品牌较多，2021年1月27日，家居品牌索菲亚(002572)官宣邓伦为全球品牌代言人，当天，索菲亚股票开盘不到10分钟便收获涨停。同时，邓伦的代言还有桂格燕麦、摩可纳、联合利华清扬、巴黎欧莱雅彩妆、雪花秀等。目前部分品牌已宣布终止合作。

近一年时间，因代言人翻车事件受连累的家居企业不在少数。除邓伦代言的云米一站式全屋智能、索菲亚外，此前还有与吴亦凡有纠纷的华帝、因李云迪因嫖娼事件被波及的家居品牌皮阿诺等。

代言人“翻车”被连累

邓伦事件发生后，索菲亚也立即进行了切割，通过内部通告宣布与邓伦解除合作关系，并下架所有相关物料。

细数近两年家居企业“踩雷”代言人，华帝股份(002035)的损失和伤害不小，与吴亦凡的官司纠纷至今还没有真正完结。

2019年12月，华帝签约吴亦凡为新品牌代言人，此前曾有内部人士透露，此次代言费用高达千万以上，除“天价”代言费用之外，华帝还曾在机场、小区电梯等多种渠道投放与吴亦凡的相关广告，整体投入体量颇大。

2021年7月初，有网友爆料吴亦凡曾涉违法犯罪。7月19日，华帝股份官方微博火速宣称，与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止。之后，华帝股份正式起诉吴亦凡所在的凡世文化及相关公司。据悉，这是吴亦凡被正式批捕后，首起针对与其代言纠纷的起诉，华帝可谓打响了吴亦凡代言维权第一枪。时至今日，这起官司还未有结果。

3个月后的10月21日，钢琴家李云迪因嫖娼事件被官方曝光。公开资料显示，2021年1月25日，皮阿诺正式签约国际钢琴大师李云迪为品牌形象代言人。皮阿诺想以此签约助力公司中高端品牌推广。在其出事后，皮阿诺于10月22日在互动平台表示，公司对李云迪的相关通报事件高度重视，目前已终止与李云迪的一切品牌合作关系。当日，皮阿诺股价收报15.86元，涨幅2.99%。之后其股价短暂上扬后震荡向下，截至3月16日，皮阿诺股价收报11.54元。

顶流代言“埋雷”

建材家居属于传统行业，也一直采用较为传统的营销手段，代言人多为老牌明星。但近年来，年轻消费群体逐渐占据市场主流，家居企业也纷纷发力品牌营销，邀请流量明星成为品牌代言人，是较为普遍的方法之一。

目前，尚品宅配(300616)代言人为赵丽颖、冠珠瓷砖代言人为迪丽热巴、喜临门(603008)代言人为杨洋、梦洁/九阳代言人为肖战、双虎家居代言人张若昀。他们的背后均占着数千万粉丝，在年轻消费群体中有着庞大的影响力，也有着强大的品牌号召力和带货能力。

找流量明星代言，不可否认确实可以给企业品牌带来短期内可观的流量价值和商业价值，但“当红流量”也是把双刃剑，一个突发事件、人设崩塌，就可能“城门失火，殃及池鱼”，企业品牌就要为代言人的负面影响而买单。

近年来，艺人“翻车”事件频频发生。郑爽、吴亦凡、薇娅、李云迪、霍尊、王力宏、邓伦等因各种不法原因被拉下神坛，家居企业出重金请代言人却不幸“中招”的不胜枚举。

除邓伦代言的云米一站式全屋智能、索菲亚外，2021年10月21日晚，李云迪因嫖娼被行政拘留，而其代言的家居品牌皮阿诺也受到波及，10月22日中午，皮阿诺家居官方微博发文称，已终止与李云迪的一切品牌合作关系。

签约代言人后，品牌需制定相应的宣传计划并制作宣传物料、铺设线下广告。明星翻车后，不仅有损品牌形象，大量投入资金也打水漂。

代言人的选择，慎之又慎。据不完全统计，2021年1月至10月，家居建材领域便至少有23个家居品牌更换明星代言人。

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