全球观察：玫瑰岛联合优居研究院共同首发《中国全景门品类发展白皮书》，引领行业高质量发展

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2022年7月6日，全景视界 主窄未来——《中国全景门品类发展白皮书》暨2022年度玫瑰岛新品发布会于广东中山希尔顿酒店圆满举行。本次盛会，玫瑰岛联合优居研究院共同发布了《中国全景门品类发展白皮书》，同时，携多款全景门新品首发亮相。玫瑰岛以“全景门开创者”的身份与雄厚的研发实力，引领全景门行业走上高质量的发展之路。

本次会议由全国工商联家具装饰业商会、中国建筑(601668)卫生陶瓷协会、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会、佛山市卫浴洁具行业协会指导，玫瑰岛主办，优居研究院协办，红星美凯龙(601828)、居然之家、富森美(002818)家居、月星家居、喜盈门、欧亚达家居、大明宫作为战略渠道支持，腾讯家居·贝壳、优居新媒体、网易家居、新浪家居作为战略合作媒体。

把握先机 | 玫瑰岛首创全景门品类，引领家居潮流趋势

全景门作为玫瑰岛开创的高端室内玻璃隔断门新品类，充分发挥了玫瑰岛现有的“玻璃+金属”的核心研发及制造优势，以钢化玻璃与高端铝型材为主材的隔断门运用于室内空间，起到隔断、美化、视野扩容的作用。今年是玫瑰岛全景门上市的第5年，产品工艺更加成熟稳定，产品研发也更趋市场化、个性化。

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江

“近年来，玫瑰岛凭借敏锐的市场洞察力，拓展室内门领域，开创了全景门新品类，倡导极简主义的审美风格，引领极简时尚家居，营造全景视野风向标。玫瑰岛的发展成为了中国家具装饰业不断追求高质量、不断与国际接轨、不断让人们享受美好生活的一个缩影，树立了行业发展的标杆。”全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江站在行业高度，在发布会上肯定了玫瑰岛在全景门行业的开创引领地位，并且认为以玫瑰岛为代表的全景门品牌的崛起，让追求美好品质生活的消费者，享受到颜质兼具的室内门定制产品。

玫瑰岛副总裁李龙

如今，消费市场持续提质升级，消费潜力得到释放，人们的消费需求更加多样化、个性化。玫瑰岛副总裁李龙在发布会上表示，玫瑰岛全景门的推出，是经过了对市场及行业的深度洞察与对用户需求的深度研究，同时结合全面屏时代的极简前沿设计，从有形到无形，诠释少即是多、窄即是宽的生活哲学。“极窄边、超大屏“，引领着新生代消费群体的家居生活潮流。未来，依托24万㎡的现代化全产业链智能制造基地，玫瑰岛将不断夯实全景门引领者地位，让更多人揽全景视野，享生活之趣。

洞察趋势 | 全景门品类市场空间广阔，未来三年有望达到1000亿

紧跟趋势，始终坚持以技术创新作为发展核心，持续投入研发，这是任何一个企业成长的基础，也是行业持续增长的重要引擎。

优居副总裁、优居研究院院长张永志

此次发布会上，优居副总裁、优居研究院院长张永志对《中国全景门品类发展白皮书》进行了深度解读，他表示，目前，房地产市场增量与存量并存，结构性市场机会明显，主要体现在两方面：增量市场仍有可观的新房刚性装修需求；存量市场二次装修和局装局改等改善性需求显现。

据报告分析，目前，全景门市场规模预计500亿元。与此同时，随着全景门品类的快速发展和需求量的不断提升，预计全景门市场渗透率将以30%的比例逐年攀升，未来三年有望超1000亿。

玫瑰岛营销总监李多培

发布会上，玫瑰岛营销总监李多培为现场嘉宾重磅推出M系列、T系列、X系列、N系列的多款全景门新品，未来，玫瑰岛将会继续洞察消费需求，为用户提供更高颜值、更高品质的全景门。

（玫瑰岛全景门新品品鉴）

早在2017年，玫瑰岛便洞悉人们潜在的新需求，从全景天窗的概念获得启发，开创出全景门新品类，集合了隔断空间、美化空间、视野扩容三大功能。通过不断地技术创新，带动产品更新迭代，而本次推出的新品，正是基于深入主流消费群体的洞察，以“极窄边、超大屏”的亮点，为消费者提供全新的生活空间定制方案，为家赋予更多可能。

明晰未来 | 开创者优势逐渐显现，玫瑰岛大有可为

自2018年玫瑰岛创立全景门品类，历经5年时间的发展，一大批淋浴房企业、门窗企业以及大家居品牌先后推出了全景门产品，“全景门”赛道迎来爆发，市场规模逐年放大，同时行业竞争也将逐步走向激烈。未来，随着行业的不断发展和整合，马太效应将逐渐显现，强者恒强，资源、机会和市场都会越来越向玫瑰岛这样的头部企业集中。而头部品牌以及品类开创品牌也将继续推升行业规模和影响力，推动行业向上发展。

为全面探索”全景门”行业发展新路径，在本次“全景视界 主窄未来”的高峰论坛上，8位重量级嘉宾从“不同的战略眼界、不同的战略维度、不同的战略视角”对全景门行业进行了深度洞察与剖析，共同探讨全景门未来的发展趋势。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫

在此次发布会上的高峰论坛上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示，在近三年以来，相信大家都能切身感受到了整个市场环境的变化，尤其是在宏观政策的调控与市场竞争的变化等影响下，让本就处于一片“红海竞争”的整个卫浴行业的发展增速放缓。“全景门”品类的出现，无疑给广大的卫浴经销商以及大家居行业开辟了一个新的赛道。“一流企业做产品，领军企业做标准，所以，我希望玫瑰岛能为全景门标准的制定贡献更多的力量，由开创者成为新品类的领军者、领跑者。”

玫瑰岛总裁肖杉

玫瑰岛总裁肖杉表示，作为全景门品类的开创者，玫瑰岛仅仅是在对的时间做了对的事，作为企业家，企业的经营战略与存在的意义不应该是“要把企业做得有多大或多强”而是要“持续的去思考企业自身到底能为社会带来什么价值？为用户创造什么价值？”。正如玫瑰岛开创“全景门”品类的初心：“一是基于解决中国家庭室内装修空间设计的痛点，二是基于用户需求的底层逻辑，三是基于以高颜、高质的产品，带来舒适的生活体验。”所以，玫瑰岛正式推出中国第一扇“全景门”的时候，一经上市，火遍全网。至今为止，玫瑰岛全景门不仅深受消费者的认可，同时在家装、整装、设计师等渠道也备受青睐。

未来，玫瑰岛将一如既往地保持对“家居问题的深度洞察，对用户的深度理解，对市场变化不确定性的敬畏”，将企业自身的经营能力发挥到极致，无论从技术研发、智能制造、品牌营销还是服务与交付等，专注为用户提供更多、更好、更全的产品与服务，为社会创造更高的价值；同时，也尽最大力量与行业各界同仁共同推动全景门全行业的健康发展！

中贸美凯龙总经理赵王轲

中贸美凯龙总经理赵王轲指出，全景门的品类是从用户思维端口开创的全新品类，对于经销商来说，全景门是新赛道、新蓝海、新机遇，未来可以选择在门窗区和高定区独立开店；对于品类开创者的玫瑰岛，全景门在跨界“打劫”中还蕴含着高定的血统。玫瑰岛除了要引领这个品类以外，还要推动整个行业发展，希望玫瑰岛能在全景门领域投入更多研发力度，创造出更多、更好看、更好用的全景门产品，满足更多的消费者需求。

燕浴圈创始人李天燕

燕浴圈创始人李天燕表示，企业口碑是一种价值，是一种体系的竞争，看完玫瑰岛的全景门新品的呈现，着实让人惊喜与惊叹。在与玫瑰岛结缘的十多年以来，对玫瑰岛的认知是“凡事有备而来，在战争中学习战争”；玫瑰岛无论在技术研发、生产制造、渠道运营都在行业中出类拔萃。玫瑰岛一直走在先知先觉的道路上，从2018年开行业先河，开创全景门品类战略以来，通过不断地产品创新和迭代，一直引领着全景门行业的发展，站在媒体的角度，她认为玫瑰岛在全景门这个赛道上在不断成长、不断进步且不断推动整个行业的发展，祝愿玫瑰岛能够不断征服更多的用户，从有界到无界，拥有无限可能。

家页文化传媒全国总编辑宗书慧

家页传媒全国总编宗书慧认为，95后，包括未来的00后，他们对家的要求不再是自我表达，而是自我满足，他们要求空间完全满足生活的动向，甚至看到有些年轻的业主是无客厅设计、无电视墙设计，把两居室变成一个开阔的空间，用一些隔断、设计的介入来满足不一样的空间需求，我们从消费端来看，这种更个性化的表达对于全景门新品类的需求是呈旺盛的生长趋势的；另外在推广层面来看，玫瑰岛企业的信息渠道拓展的多元化，包括短视频、直播等生态，其实也是为用户带来了“重体验、重展示”的一种赋能；从刚才的新品战略来看，玫瑰岛不断的给用户带来“好的产品体验与好的生活品质”，期待玫瑰岛从行业品牌完成到国民品牌迭变，也希望全景门能成为全民能拥有的优质定制家居产品。

玫瑰岛上海经销商张荣梅

玫瑰岛上海经销商张荣梅谈到，在当下的市场环境下流量越来越稀少、经营成本日益攀升，作为经销商，首要解决的问题是通过什么样的产品组合战略与定价策略来为经营赋能？她表示感谢玫瑰岛总部在五年前，率先在行业推出全景门品类，不断地进行产品颜值创新、工艺结构创新，让我们在销售过程中不但做大了单值，同时还为销售促成带来了助力。简单来讲的话， 玫瑰岛全景门既好看又好卖，更重要的是在其产品优势上还能与同行之间形成差异化竞争力；其次是在产品的展示上，玫瑰岛的“形象店、旗舰店”的产品应用场景上，领先整个全景门行业。所以玫瑰岛总部这一步棋走得非常正确，同时作为玫瑰岛经销商而倍感自豪。

玫瑰岛南京经销商覃丽

玫瑰岛南京经销商覃丽表示，对玫瑰岛全景门的单值及潜在的市场机会深有体会，在签约全景门的订单中最高的单值超50万，在参加本次发布会的前一天，也刚好签约一别墅订单，单值在30多万，玫瑰岛全景门可挖掘的市场空间有无限可能：一是在产品应用场景上，可应用的空间非常多。二是目前在日常销售过程中统计发现全景门与淋浴房的销售占比在1:2.5，即在日常促成过程中2.5个购买淋浴房的客户中，必有1个下单全景门。三是玫瑰岛的全景门产品的颜值与设计感在当地市场非常受年轻人的喜欢，很多设计师都是慕名而来；另外在如何继续提升全景门品类的单值上面，她表示计划在原有店面基础上新增全景门的独立专卖店。

优居副总裁&优居研究院院长张永志

作为论坛主持人，优居副总裁&优居研究院院长张永志最后总结到，玫瑰岛全景门不仅是品类的开创者，更是创新的引领者。全景门这一品类给整个大家居行业打开了一扇新门，高定领域也将是全景门发展的一大方向，希望玫瑰岛能引领这一新赛道，继续推升行业规模和影响力，推动行业向上发展。

此次《中国全景门品类发展白皮书》暨2022年度玫瑰岛新品发布会的圆满召开，完成了一次对全景门行业的深度探索，也让消费者更加了解全景门产品，这对全景门行业的发展起着重大的促进作用。相信未来，在玫瑰岛全景门的引领之下，消费者可以享受到更具设计感、更高颜值、更高品质的全景门定制产品，开启全景生活之旅！

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