天天看点：林氏木业新睡眠经济发布会，以竹为芯打出睡眠“组合拳”

7月22日，林氏木业以“东方竹·中国眠”为主题，于线上成功召开2022林氏木业新睡眠经济发布会，正式宣布进军睡眠赛道，面向业界展示了床垫新品以及林氏木业旗下的垂直于睡眠赛道的新品牌“林氏睡眠”，重点关注如何帮助现代人睡得更好。

睡眠赛道成为行业“香饽饽”

(资料图)

林氏木业凭什么“做”出头？

软体床垫是大家居行业领域成长性最好、潜力最大的品类之一。根据国外咨询机构Frost & Sullivan Assessment出台的一份睡眠经济预测报告指出，2019年全球睡眠经济规模为4320亿美元，预计到2024年全球睡眠经济将增至5850亿美元。无独有偶，据艾媒咨询、银河证券等专业机构测算统计，2021年中国的睡眠经济整体市场规模就超过了4000亿元，预计在2030年将有希望突破万亿大关。

而在消费层面，睡眠问题已然成为社会关注的重点话题。据国家卫健委发布的《健康中国行动(2019-2030年)》，我国有超过3亿中国人存在着睡眠障碍，而成年人的失眠发生率更是高达38.2%。不管是手机不离身的主动熬夜，还是996工作压力下的被动失眠，睡眠问题似乎已经成为了当代社会的“时代病”。正因为“睡觉”成了现代都市人的生活难题，所以我国有将近92.5％消费者愿意为了“睡个好觉”而买单。据CSIL统计显示，2020年中国成为全球第二大的床垫消费国，消费规模为 85.4 亿美元，2010年至 2020 年的年均复合增长率达到 6.15%，远高于其他国家床垫消费市场。经过多年的发展，中国睡眠行业也将进入3.0时代，从以往的粗放型睡眠产业往更个性更精细更多元的方向发展，对选择此时入局的林氏木业而言，也意味着时代的新挑战和新机遇。

那么，作为刚踏入睡眠赛道的“新人”，林氏木业凭什么底气在竞争激烈的市场中“做”出头呢？在本次发布会上，林氏木业给出了他的答案。

回归“天然”，营造更健康长效的睡眠体验

床垫本身是舶来品，很多床垫领域新的技术或功能材质应用也是由国外厂商推动的，所以回望中国床垫的发展，一直有着海外品牌的身影。而如何从外国品牌占优势的市场中征得一席之地，林氏木业在这次的新睡眠经济发布会上交出了答案——走天然之路。

此前，外界对于传统床垫的聚焦之处，仍然停留在记忆泡沫、橡胶、舒适度、价格等传统维度的内容，甚至连海外床垫品牌巨头们，也热衷于功能性层面的深耕。相比之下，林氏木业这次推出的竹本床垫可谓是另辟蹊径，走在了天然床垫的前沿。

相比市面上广泛应用的竹浆纺织品，林氏木业应用到床垫上的可纺型原生竹纤维，实现了一定的技术突破，既保持了绿竹的原生结构，又维持了原生的天然特性。通过原生竹纤维材料的优点特性，为消费者营造更健康和长效的睡眠体验。

首先是生态性，原生竹纤维是一种碳水化合物，在自然条件下可以做到100%生物降解。同时，竹原纤维工艺从第一步选材到最后一步的成品，经历挑、取、制、洗、筛、塑、产品7道物理工艺，进行超240小时，超30天以上的古法打磨，在加工过程中不添加胶水等化学粘合剂，更天然环保。

其次是抑菌作用，通过林氏木业特殊工艺制作的原生竹纤维保持了竹子的原有结构，独有的抑菌因子能够有效抑菌率高达91%，同时能够实现长久有效抑菌消臭。

第三是吸湿性和透气性，得益于绿竹的特殊结构，使得原生竹纤维的吸湿和透气性优于市场上大部分原料。

精选东方竹本，还国人好眠

“选用“武夷绿竹”作为林氏木业床垫新品的核心材料，是基于5大维度的考量。“林氏床垫研发总监孙静静表示“我们希望通过林氏木业竹本床垫，开启天然竹本睡眠新时代，还国人好睡眠。”

【林氏床垫研发总监孙静静】

从全球视野看，天然健康的床垫材料必将是持续的发展趋势之一。

第二中国传统文化。中国人使用竹制床品的传统由来已久，多数的古代生活物件都是由竹子制作而来。直到今天，竹席依然是家庭中常见的寝具之一，可见竹在中国人睡眠领域上具有独特的象征代表意义，同时也符合国人睡眠需求。与此同时，竹子更是被历朝历代无数文人雅士所称赞，冠以代表华夏民族文化风骨之称，被一直传颂至今。

其次是原生优势，中国由于盛产竹子而被誉为全球的“竹子大国”。同时竹子生长速度快，是非常好的可再生植物之一。此外，武夷地区拥有得天独厚的生长环境，临靠饮用水源，生长过程不喷洒农药，使得这里的绿竹韧劲十足不易折断，是最合适提取原生竹纤维的材料之一。

第四是竹子具有天然的抑菌除臭特性，对于床垫使用周期更长的中国消费者而言，长效保持睡眠环境的天然健康显得尤为重要。

第五是供应优势，相比国外材料，武夷绿竹更具价格与功能优势，符合林氏木业致力于为消费者提供极“质”性价比产品的理念。

从全品类家居到时尚睡眠，林氏木业的新赛道

除了床垫新品，在本次新睡眠经济发布会上，林氏木业还宣布开拓垂直于睡眠领域的品牌——林氏睡眠。

显而易见，既然推出了林氏睡眠这一品牌，林氏木业在睡眠赛道上的动作就绝不仅仅是发布一张新床垫，踏足睡眠赛道与推出竹本床垫很有可能只是其一整套组合拳当中的“第一拳”，林氏睡眠在未来很有可能在整体产品布局上更进一步。

据林氏睡眠事业部总监瞿非表示：“林氏睡眠的目标是深入年轻市场，通过臻品床垫、寝具配套、助眠产品搭配出售的模式，营造出覆盖全空间的睡眠氛围，为年轻人打造系统化睡眠方案，满足不同用户的睡眠体验，为健康睡眠而生。正如其品牌理念所言：自在睡眠，自然而然。”

而关于林氏睡眠品牌未来具体的发展布局，发布会上瞿非也做了介绍：“林氏睡眠入局睡眠赛道的目的并不是依靠林氏木业在业内的影响力来抢占市场份额以获利，而是基于大数据基础上，结合品牌特点形成的发展战略决策。接下来，林氏睡眠将以广东为布局核心，未来逐步向华中、西南等区域辐射，计划到2024年实现在全国落地开花的局面，深度贯彻林氏木业大家居的战略规划。”

【林氏睡眠事业部总监瞿非】

其实，林氏木业做床垫已经十多年了，而且床垫类目一直在林氏木业整个品类体系中占据着重要的位置，而这次决心踏进睡眠赛道，也是源于多年来数据沉淀的分析以及对自身实力的底气。究其根本，离不开品牌力、产品力和运营力三大方面。

第一，品牌力。林氏木业作为家居行业的佼佼者，品牌本身就积累了良好的美誉度和庞大的客户群，同时林氏木业深耕行业十五年，深受年轻消费者的信赖，这与林氏睡眠主打年轻市场的概念是相互契合的，由此不难看出，“林氏”二字为林氏睡眠带来强大的品牌力赋能以及优秀的引流效果。

第二，产品力。以用户需求为导向的产品策略一直是林氏木业的核心优势，这背后自然少不了其背后强大的供应链系统作为支撑。而供应链能力将同样为林氏睡眠赋能，有效确保品牌产品具备充足的后端能力，提供源源不断的供应力输出。

第三，运营力。林氏木业深耕行业15年的大数据积累，服务过的家庭超过1300万个，再加以柔性管理模式以及现代化仓储物流，要说行业内最懂年轻人的家居品牌，林氏木业必定在其中之列，这也决定了林氏睡眠在深入年轻消费者的睡眠市场时，可以更清晰、更准确得知年轻群体的第一需求，有着其它品牌所无可比拟的运营优势。

此时回顾文首所提到的问题“林氏睡眠在这一领域是如何做，又是凭什么的底气去做好的呢？”现在看来答案已经不言而喻了。综合上文所提及的种种优势，林氏睡眠不仅能做，而且依靠着出色的创新能力以及对年轻人喜好的深入了解，还很有可能比许多睡眠行业的“老玩家”做得更好，更透彻！

而从更深的层次来看，林氏睡眠此番凭借这一块“竹子”入局睡眠赛道，也将很有可能会为业内众多品牌带来一种“警惕性”，搅动起睡眠行业的漩涡，形成一种行业内的“鲶鱼效应”，为行业发展创新注入新的活力，推动行业健康发展，引爆睡眠行业的新风潮！

当然，再精彩的文字描述都抵不过真实感受。在7月25日举行的深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具展，林氏木业竹本床垫将会在12D03展位亮相，届时，不妨一起到展会亲身体验林氏竹本床垫这个“新物种”所带来的天然睡眠体验。

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