春节商场迎客流高峰，专家：疫情影响后的消费力反弹 环球速读

春节假期，多地商场人气爆棚，市民纷纷感叹城市烟火气归来了。

(资料图片仅供参考)

专家分析，这主要是由于之前疫情压抑了正常的消费与社交活动，而防疫管控措施的调整引发了消费反弹。另外再就是春节假期本来也是传统的消费旺季，各地商场纷纷推出丰富多样的引客活动，多者叠加自然促成了今年的春节商场消费旺盛。

商场客流爆满吃饭一座难求

“人太多了，看了一眼就被吓退了。”家住武汉武昌区的虞先生趁春节假期带孩子自驾外出旅游了几天，初五回到了武汉。正月初六，虞先生抓着假期的尾巴，开车到家附近的武汉某商场逛一逛吃个饭，结果直接被吓退了。“真是人山人海，吃饭都没号牌了。”虞先生感叹商场人气爆棚，生意太好。

感受到商场人气旺盛的不只虞先生一人，新婚燕尔的李先生的这个春节假期可谓一个忙碌，1月19日（腊月二十八）上午公司开完年会，他便直接开车从武汉返回安徽老家，当天下午4时许到达，第二天便开始了走亲访友，这样的安排一直持续到大年初二。初三，他和妻子从安徽老家驱车赶往湖北荆门岳母家，接着走亲戚拜年。初五晚上，李先生和妻子回到了武汉，终于在假期结束前，有了一天自由安排的时间，初六睡到自然醒，两人便开车来到了去年新开业的武汉某商场，“上午11时许到达商场，商场附近有很多警务人员指挥交通。”李先生表示，因为到达时正值饭点，所以餐饮区排队的人很多，较为拥挤，有一家人均消费150元左右的自助餐店刚过11时就不放号了，而据工作人员介绍，该店可同时容纳300多人就餐。因不断有顾客排队询问，该自助餐店还立起了提示牌“亲爱的顾客朋友们，非常抱歉，今天的取号已经结束，期待您下次光临”。

餐厅生意火爆

李先生介绍，最后他和爱人选择了一家排队较少的日料店吃饭，但也至少等了40分钟。“电玩城小孩娱乐的地方人群较为拥挤，像服装店人流量相对小一些。”李先生说，虽然商场人流量较大，但秩序还比较好。

正月初三，河南的陈女士和老公王先生随女儿来到了武汉。“听说过年放假商场人多，我们专门挑了初七上班的日子，没想到人还是很多，尤其是餐饮小吃比较集中的商场负一楼，人挤人，基本上就是以前农村赶年集，有种被人推着往前走的感觉。”王先生说，中午买饭时排了很长时间的队，最后硬是“挤”出来半个桌子才有位置把饭吃了。

武汉市民罗先生新谈了女朋友，这个假期他陪着女友打卡了不少武汉景点和商业街区。“吃东西的地方人最多，电影院基本上也是满座。”李先生说，这个春节假期让他感觉武汉的烟火气已经回来了。

商场人气旺盛

数万元高奢品大单屡见不鲜

武汉武商集团旗下有多家商业综合体，据工作人员介绍，春节假期旗下多个商场都迎来客流高峰，消费强劲旺盛。

《满江红》《流浪地球2》等多部国产贺岁大片热映，武商摩尔城电影院摘下春节档全国观影人数第一。武商MALL奢侈品、化妆品、黄金珠宝、运动、数码、餐饮凸显首店聚集效应，春节期间外地顾客消费占比近50%。

在武商MALL·国广，DIOR、GUCCI、PRADA等奢侈品品牌外，试戴、试穿的顾客排起长龙。舞狮、木偶剧、剪纸面塑糖人中国结等非遗体验、新春花市、艺术装置展览等精彩活动，吸引大量家庭型游客。餐饮客流持续井喷，不到下午5时就有顾客等待就餐。“无论是翻台率还是销售额都大幅上涨，有火锅店铺甚至营业至凌晨三时。”工作人员说。

武商MALL·武广化妆品销量同比有了三位数的高增长，Lamer、Prada Beauty、The Ginza、CPB、法儿曼等独具亮点的高奢美妆品牌销售增幅强劲，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等人气品牌的高奢系列，“数万元大单屡见不鲜，不断刷新高单纪录”。和美妆消费趋势一致，高级饰品也呈现出高奢化“消费升级”态势，低调不张扬凸显品位的高奢腕表销量持续走高，数万元、十余万元的单品是关注焦点。

投资金市场在春节期间继续保持热度，武商MALL·世贸的黄金品类销售高于预期水平，兔年金钞、金条和造型各异的兔年金饰在春节期间吸引了众多消费者购买。包括六福珠宝在内的众多珠宝品牌销售同比增幅都超过30%。与此同时，黄金珠宝品类的客单价也上升明显，大单出单率也较平时高出很多。周大福在大年初二售出投资金条200克，单笔金额超过10万元。老铺黄金也有16万余元的古法黄金摆件售出。六福珠宝、钻石世家均有近15万元的克拉钻售出。

多因素促成被压抑的消费力反弹

春节假期，商场人气爆棚，武汉并不是个例，极目新闻记者发现，全国多个城市也出现了相似情况。

在浙江宁波，不少餐饮店不到中午12点就已经满座，店门口也坐着等候就餐的顾客。

在广东中山，不少餐厅酒楼从腊月二十七就开始忙碌，部分预订排到正月初八。有酒楼表示，今年春节大家不仅外出就餐意愿高涨，外卖点餐的需求也不减。

1月27日，杭州市商务局发布消息称，春节期间（1月20日至1月26日），全市消费总金额为149.97亿元，同比2022年增长21.6%。据监测，25家大型商场营收7.32亿元，同比增长36.2%；其中杭州大厦、湖滨银泰in77两大核心商场，增幅分别高达86.7%、77.2%。

中国企业资本联盟副理事长，IPG中国区首席经济学家柏文喜表示，经过长时间的防疫管控，人们的消费欲望出现了相对下降的情况，再加上对于未来预期的信心不足共同导致了此前消费倾向的相对下降。此次春节假期各地商场呈现人气爆棚，排长队的情况，主要是由于之前的疫情压抑了正常的消费与社交活动，而防疫管控措施的调整确实引发了这些被压抑的消费力的反弹，另外再就是春节假期本来也是传统的消费旺季，各地商场会推出丰富多样的引客活动，多者叠加自然促成了今年的春节商场消费旺盛。

（图片由受访者提供）

（来源：极目新闻）

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