欧派家居全资收购意大利品牌FORMER 进军高定市场

在消费升级下，家居行业的竞争异常激烈，各大家居企业纷纷寻求差异化竞争之路。

6月6日，欧派家居(603833)（603833.SH）官宣了全资收购意大利高端家居品牌FORMER的消息，向市场释放了公司进军高定市场的信号。同时，欧派家居发布了miform品牌。

据了解，miform是FORMER（中国）公司唯一的整体家居品牌，FORMER（中国）公司隶属于意大利FORMER集团。

这就意味着，借道此次收购，欧派家居成功进军中国高定家居市场，是公司业务版图的重要布局。

资料显示，FORMER成立于1967 年，是一个拥有50 多年的意大利顶级高端家具品牌，诞生于“意大利制造”的心脏地带布里安扎地区，此区域是 80％的世界顶级家具商的聚集地。

据业内人士介绍，目前家居的行业的内卷非常严重，各大企业均在寻求突围之道。高定市场的差异化竞争或许是差异化竞争的解题思路之一，而一个高端家居品牌的培育需要经过长期的沉淀，非一日之功，收购高端品牌或许是其中的捷径。

需要注意的是，目前国内高定市场并不规范，很多高定产品停留在口号上、概念上、营销上，而高定产品的落地需要有强大资金和产品实力的公司来承载。从规模上看，欧派家居在家居行业中处于前列，其一季报显示，欧派家居实现营收总收入41.44亿元，同比增长25.6%；归属于上市公司股东的净利润2.53亿元,同比增长3.88%。

据miform中国总经理张劲松介绍，接下来miform的米兰家居研发基地以及亚太家居研发中心将发挥更重要作用，公司计划在未来两年内建成意大利布里安扎高定生产中心与miform亚太广州生产基地双制造基地，为miform整体家居商业模式的发展奠定基础。

欧派家居发布miform高定品牌已经迈出了进军高定市场的重要一步，未来能否成功啃下这块蛋糕，仍需要市场验证。

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