每日速看!上市10周年庆|喜临门以多维营销爆点，打造圈层破壁新思路

2022年，喜临门(603008)正式迎来上市10周年，作为一家享誉全球的国潮床垫品牌，喜临门的发展离不开用户的一路支持。值此上市10周年庆之际，借势热门综艺IP《向往的生活》，通过为用户打造向往生活的内容营销，突围线下营销壁垒，满足用户家居需求的同时，让用户真切感受到品牌理念、服务体验的升级，精确传达品牌关怀，达到喜临门与个人的深层次情感连接。同时为了回馈新老用户，推出一系列活动与福利。

【资料图】

01 联动热门综艺IP，传达品牌理念

近日，《向往的生活》第六季落下帷幕，节目中充满烟火气的慢生活方式，让身在快节奏都市中的人们心驰神往。作为倡导健康睡眠、健康生活方式的品牌，喜临门为用户打造美好向往家居生活的态度，与《向往的生活》节目理念不谋而合。喜临门以深度睡眠官的身份加入节目，在独有的烟火气和人情味的乡土氛围中，嘉宾躺在喜临门的产品上休憩对谈，从容地探索内心世界，软性植入具有生活气息的品牌场景。同时，围绕节目内核，打造“向往生活喜临门”的主题活动，在跟用户情感共鸣的同时，实打实的为用户向往新居提供支持。

如何和年轻用户群体对话，成为各大品牌争相研究的课题，喜临门一直坚持以优质综艺为触点与用户进行沟通。除却《向往的生活》，喜临门与《奔跑吧》、《这！就是街舞》等综艺节目进行长期深度合作，以场景化、娱乐化的情感链接，配合产品，搭配上有效的沟通方式，与向往潮流生活的用户找到精神上的契合点，占据消费者心智，成就品牌营销革新。本次将《向往的生活》节目理念与“深度好睡眠”品牌价值主张深度捆绑，为喜临门上市10周年庆强力起势。

02 以感恩之心，升级服务体验，精准传递企业温暖

在借势热门综艺IP获得广泛关注的同时，喜临门发起【高管上门，致“净”向往生活】活动，由高管带领专业团队亲自上门，除了送上好礼，更为用户提供除螨除尘服务以及分享家居保养专业知识，一连串暖心服务，让用户真切感受喜临门专业、踏实的服务精神及人文关怀。

通过多年的市场积累，“感恩共进”早已成为喜临门长久发展的灵魂，根植在每一位喜临门人心中，坚持关注用户需求，实现品牌的社会价值。此前，喜临门送出了1亿只口罩，向全国用户诠释品牌责任感。

在对用户的点对点关爱上，喜临门精细化运营会员服务，进一步打造家居服务闭环。喜临门严格组建365喜管家服务天团，为用户提供上门除螨保养服务，营造健康的睡眠环境。功能性的售后服务之外，喜临门深入社区，通过不定期的社群活动，联动新老用户，强化服务，本次上市10周年庆中，喜临门在厦门举行了「拾梦心起点」活动，以潮流市集、露营观影等流行互动玩法，为用户送上夏日福利，再一次构建品牌与用户之间的美好记忆。

03 构建年轻化语境，花式圈粉新生群体

随着新消费时代下，具有极强消费力的Z世代逐渐成为消费主力，在本次上市10周年庆，喜临门以创新营销，继续吸纳更多年轻用户，壮大“喜粉”群体。

深受大众喜爱的青年偶像杨洋，作为喜临门品牌代言人，第一时间为喜临门上市10周年送上祝福，在社交媒体上制造话题，迅速引爆线上传播热度；随后喜临门上市10周年情感TVC上线，以产品见证家庭三十年变迁为背景故事，软性传达品牌情感，引起老用户情感共鸣的同时，亦向年轻用户侧面介绍品牌发展背景，代言人+品牌历史双向立势，成功塑造品牌温暖形象。

除此之外，喜临门从Z世代喜爱的社交场景入手，结合当下流行的直播互动、音乐营销、场景体验，开展颇具趣味性的线下狂欢活动。并为此打造了「向往生活喜临门音乐盛典」，邀请张颜齐等深受年轻乐迷喜爱的歌手及乐队，用音乐继续与Z世代破圈沟通，进一步强化喜临门年轻、时尚、品质、专业的品牌形象。

04 深度联合物业，双向赋能营销资源

本次“上市10周年庆”主题活动的成功，离不开喜临门与物业品牌的深度协作，从线上与线下融合传播的营销模式，到双方的资源及服务匹配，都为大促增长提供了强大的助推力。

以喜临门合作伙伴居然之家为例，在直播活动上，吸引全网粉丝进行在线互动，用更年轻的方式与年轻人互动，在用户心中建立消费心智。在消费路径上，用户可以在线上留资，在门店深度体验喜临门优质的产品和服务后，完成购买动作。喜临门与居然之家营销深度整合，不仅实现品牌的销售破局，更为家装消费探索新路径，行业生态圈优化提供了标杆示例。

05 贴合消费者偏好，以产品力打造整家产品体系

随着90后、00后逐渐成为消费群体主流，成长于互联网浪潮的他们，更向往高效率的生活方式，对居住环境和居住品质要求的提高，他们更愿意拥抱高效率的整家产品。喜临门洞察年轻用户群体的需求，在本次上市10周年庆，推出「仅需18998，全屋家具带回家」的促销套餐，高质价比的床垫、沙发等拳头产品，更是深受年轻新生家庭的热捧。

基于10年来坚持发布《中国睡眠指数报告》对用户的洞察，喜临门以多年沉淀下来的科研优势，实现产品技术的革新，并开拓发展新领域，制造符合新时代用户需求的产品。如喜临门Smart 1智能床垫搭载的Smart Wave护脊深睡系统，便是借助智能算法最终帮助用户睡得更香。

同时，在产品形象设计和颜值方面，喜临门近年加大了投入，召集诸多潮流大咖及新锐设计师，在传统与时尚的融合中挖掘国潮文化风尚，坚持革新的喜临门，凭智慧、舒适、高颜值的硬核产品力圈粉，为家居行业注入全新活力。

上市10周年再造起点 携手喜粉再迎辉煌

上市10周年，于喜临门而言，是品牌发展道路上的重大里程碑，同样也是一个全新起点。回顾喜临门上市10周年庆的成功，核心在于围绕用户体验需求，从产品智能化+场景化的体验升级，到高阶服务体验的真切落地，无一不在体现喜临门坚持的“长期主义”：以使命感和责任感驱动发展，与时俱进，紧跟消费习惯转变和消费升级浪潮，在理念、产品生产、科技研发、渠道服务上深耕细作，形成家居行业之上的差异化优势。

一个懂得自我革新的家居领军品牌，值得中国消费者的支持与期待。未来喜临门将继续加大产品研发，并在会员服务体系上立体升级，成为一个更贴合家居发展潮流的美好生活伙伴，新的10年，喜临门继续与你同行！

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