GfK BI SaaS平台资讯:2022年“双11”家电市场总结与2023年展望

  • 大京网
  • 2022-11-30 15:56:35

今年“双11”期间,大家电及厨房大电28个品类线上市场总规模525亿元,同比下降2.3%。市场摆脱了低价产品的过度依赖,产品结构快速升级。在消费者日益追求高端化、精细化、场景化、智能化等需求下,中高端产品降维打击现象明显,线上市场中高端产品份额持续增长。GfK盘点“双11”促销三周(第44-46周,即10月24日到11月13日)线上市场表现,对重点品类的量额表现、价格走势做出总结与分析。

彩电:穿越行业盘整期,谋求高质量发展


【资料图】

2022年“双11”彩电市场整体来看三周累计线上金额同比降幅仅为5.3%;而从10月31开始算起两周增长了10%,略好于之前预期。

市场对大板表现出较大热情,75寸开始向第一尺寸的宝座发起冲击,85、98等更大的尺寸也都有不俗的表现。这次“双11”是电视成本反转前最大一次促销,未来液晶面板价格将陆续反弹,整机价格也随之回升。

家用空调:价格刺激带动市场规模大涨,产品结构快速提升

2022年“双11”期间,家用空调市场在价格刺激下,实现了规模大涨。据GfK中怡康线上周度监测数据显示,“双11”期间线上家用空调市场零售量、零售额同比分别增长28.3%和27.3%。“双11”期间,线上家用空调市场均价为3067元,同比增长-0.8%,这也是自2020年底至今,第一次大型促销节点家用空调行业均价出现同比下滑的现象,这标志着本轮空调市场均价上涨期的结束,开始进入震荡下滑期。

与此同时,虽然整体均价下滑,但线上空调市场并未陷入低价竞争的陷阱,空调产品结构快速提升,新一级、舒适送风、新风空调占比继续提升。据GfK中怡康线上周度监测数据显示,2022“双11”期间,新一级空调的额份额达到80.0%,相比去年同期增长9.0个百分点;舒适送风功能空调额份额达到5.6%,相比去年同期增长4.0个百分点;新风空调占挂机的额份额达到2.2个百分点,相比去年同期增长了0.2个百分点。

冰箱:市场热度下降,聚焦品质升级

2022年 “双11”三周期间,冰箱市场先扬后抑制,规模总体同比下滑。线上零售量在238万台,线上零售量、零售额同比分别负增长15.8%和7.4%。其中产品均价达到2990元,与去年同期相比有10%的上扬。分价格段来看,5000~6000元(含5000元)价格段的零售额份额同比涨幅达到52.0%,6000~8000元(含6000元)价格段的零售额同比涨幅达12.9%,其他价格段份额均受到不同程度的挤压,说明中高端价格段成为市场增长主力。从畅销型号来看,“双11”期间,多门和对开门两种门体持续霸榜。

洗衣机:品类格局变动明显,明星产品带动均价提升

2022年 “双11”期间,洗衣机线上市场规模同比下滑,量额达320万台和56亿元。线上零售量、零售额同比分别负增长22.7%和19.0%。产品均价1743元,与去年同期1663元的均价相比上涨了4.8%。

从市场结构看,今年“双11”期间产品结构持续优化,滚筒单洗品类的零售额份额从去年同期的34.6%,大幅提升至今年的39.7%。洗烘一体品类在今年“双11”期间第45和46周零售额占比均超过三成,但与去年同期相比仍呈现下行态势。

从均价表现看,今年“双11”期间,波轮及滚筒单洗品类线上市场均价为968元和2286元,分别同比上涨了6.8%和4.1%,这带动了洗衣机整体线上市场均价同比提升了4.6%。双缸和洗烘一体品类均价基本稳定,同比略有微降;单缸品类价格降幅最大,同比下降了29.0%。

厨卫大电:绿色智能与中高端需求双轮共振

“双11”期间,虽然厨卫市场出现近五年来首次量额双降的情况,但同时我们也看到市场内部结构升级趋势比较明显,行业均价相比去年同期提升了9%。根据GfK BI SaaS平台数据,今年“双11”开门红(第45周),厨卫市场增长突出、但拉力有限。

从今年第44~46周累计三周的市场表现来看,厨卫线上市场量额双双出现负增长,分别同比下降了13.2%和5.9%。与此同时,新型品类、健康类和高品质家电更受消费者青睐。今年“双十一”期间绿色厨卫家电市场规模65亿元,线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额分别增长191%、29%;智能厨卫家电线上增长明显,线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额分别增长284%、40%。

展望2023年,GfK认为家电企业可从以下三点出发: 第一,谋求高品质产品的发展道路。 比起性价比爆品,能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品才是高质量发展的基础。第二,瞄准下沉市场人口红利。新一轮渠道变革的重心将聚焦在下沉市场的全触点。第三,充分利用社交电商及直播带货平台。后疫情时代,依然需要合理规划、发挥好社交电商及直播带货的威力。

在面对消费者信心减弱的家电存量市场,唯有适应主导位移,产品超越危机,守住规模底线,夯实基础能力才能战胜诸多不确定性,跑赢市场大盘。

*本文中所有数据均来自GfK 市场洞见专业版SaaS平台(简称GfK BI SaaS平台)及GfK中怡康周度监测数据

GfK市场洞见专业版SaaS平台 (GfK BI SaaS平台)

GfK BISaaS平台面向制造商、零售商、渠道商管理者,基金证券行业、上下游产业链企业等专业用户提供全场景零售数据分析解决方案。超50种家电全品类数据覆盖,线上线下全渠道、多视角周月持续监测,GfK BI SaaS平台以海量数据(603138)、完善洞察探究最前沿消费趋势,以兼具广度与深度的全行业看板、7X24小时即席查询赋能快速决策,通过量身定制的专属服务与门户,为行业管理者开启智能解决方案新篇章。GfK市场洞见专业版SaaS平台,让决策更简单!

即刻体验GfK BI SaaS平台,一起踏上轻松的洞见之旅

【广告】

(免责声明:此文内容为广告,相关素材由广告主提供,广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。)

标签: SaaS 2022年

分享到:

GfK BI SaaS平台资讯:2022年“双11”家电市场总结与2023年展望

今年“双11”期间,大家电及厨房大电28个品类线上市场总规模525亿元,同比下降2 3%。GfK盘点“双11”促销三周(第44-46周,即10月24日到11月13

  2022-11-30 15:56:35

世界热议:港城、宝龙、复地获上海农商银行总计200亿意向性授信额度

11月30日,上海农商银行与上海港城开发(集团)有限公司、宝龙地产控股有限公司、复地(集团)股份有限公司签署战略合作协议,将为港城集团、

  2022-11-30 15:49:44

恒大财富调整兑付方案:每人每月8000元降为2000元

11月30日,恒大财富发表公告称,自本月起对2021年12月31日发布的兑付方案进行调整,将现行每人每月兑付8000元调整为每人每月兑付2000元。此前,恒大财

  2022-11-30 15:45:52

11月30日10时重庆石柱县疫情最新通报 更新至2022.11.30 10:01重庆石柱县疫情实时最新消息通告

本疫情数据并非今日实时数据,数据统计为昨日0时-24时统计。重庆石柱县疫情最新消息昨日0时-24时新增本土确诊0例,新增无症状0例1、新增本土:

  2022-11-30 10:09:33

世界速读:网格计算器ios(网格计算)

1、网格计算其实也就是我们经常接触到的——分布式计算的一个分支,只是另一个别名而已。2、而分布式计算是利用互联网上的计算机的CPU的闲置处

  2022-11-30 10:18:29

全球速看:岭南股份携手腾讯等公司打造智慧文旅平台 探索元宇宙应用落地

11月29日,岭南生态文旅股份有限公司发布了关于与腾讯等公司签署战略合作协议的公告。观点新媒体了解到,为有效推进岭南股份“二次创业”战略

  2022-11-30 09:51:00

无锡经开区一宗商业用地规划公示 总建面7.19万平米、拟建33层高楼

观点网讯。11月29日,江苏无锡自然资源和规划局公布XDG-2021-97号地块开发建设项目规划设计方案批前公示。可建设用地面积约0 87万平方米,用地

  2022-11-30 09:56:43

地产股月内第二次史诗级暴涨!这只个股涨超100%,有开发商称“很惊喜、很意外”

上一次是央行、银保监会,这一次是证监会,短短半月内,房地产板块又迎来了一轮暴涨。今日地产股开盘几乎全线上涨,无疑呼应了前一日证监会表

  2022-11-30 09:45:39

李宇嘉专栏丨稳定和转型是房地产股权融资再次启动的主要考量

11月28日,证监会发布房地产行业股权融资调整优化措施,包括恢复涉房上市公司并购重组及配套融资,恢复上市房企和涉房上市公司再融资,恢复以

  2022-11-30 09:56:14

全球快播:小米即将在12月1日举办最新发布会

【宅秘新闻】根据官方的信息,小米即将在12月1日举办最新发布会。届时,全新的小米13系列旗舰手机将会正式到来。而除了小米13系列手机之外,小

  2022-11-30 09:17:36

世界看点:11月30日09时重庆垫江县疫情最新防疫通告 重庆垫江县最新新增确诊人员多少例

本疫情数据并非今日实时数据,数据统计为昨日0时-24时统计。重庆垫江县疫情最新消息昨日0时-24时新增本土确诊2例,新增无症状65例1、新增本土

  2022-11-30 09:15:30

【环球时快讯】直播带货,黄光裕又编了一个故事

文 乐居财经严明会欠薪、裁员、亏损、负债,最近这段时间,提到国美讨论最多的就是这些。黄光裕出招了,转型直播。消息一出,资本市场给足了面

  2022-11-30 08:52:47

资讯:融创中国准备刊发上年业绩,出险房企开始从“冬眠”中苏醒

沉寂许久的融创中国(01918 HK),在房地产情绪高昂的时刻悄然现身。除了业绩刊发及清盘呈请这两道关,融创的当务之急是推出债务重组方案。近

  2022-11-30 08:44:42

世界热点!房企再融资放开首日,两家公司火速推出定增计划

房地产融资的“第三支箭”正式发出不过一天,A股就有两家上市房企表达了再融资意向。11月29日晚间,世茂股份(600823 SH)发布公告称,拟筹划

  2022-11-30 08:47:40

22城卖地完成率仅55%,多地调整“一年三推”年尾加场冲刺

一天之内,有城市现触顶成交、有城市央国企底价包揽、还有城市地块黯然流拍。去年2月份,“两集中”供地成为我国土拍市场的新名词。新规之下,

  2022-11-30 08:56:35

环球观速讯丨房地产秋招缩编,“地产储备军”奔向新能源行业

小秋是北京某985高校的研究生,将于2023年6月毕业,心理学专业的她并没有考虑进房地产行业,她对第一财经表示,其面试的岗位竞争都很激烈,清

  2022-11-30 09:00:22

11月30日08时甘肃定西轮疫情累计确诊 甘肃定西疫情最新确诊数感染人数

本疫情数据并非今日实时数据,数据统计为昨日0时-24时统计。甘肃定西疫情最新消息昨日0时-24时新增本土确诊0例,新增无症状1例1、新增本土:0

  2022-11-30 07:59:45

【环球快播报】四城土拍揭晓 北京6宗地收金135亿超预期 武汉、无锡全部以底价成交,杭州有3宗地块触及“封顶”摇号

11月29日,北京、杭州、武汉等地第四轮集中土拍收官,无锡则率先完成第五轮集中土拍。最终,6宗地成交总金额达135 22亿元。朝阳区平房乡PF-45

  2022-11-30 07:42:00

【全球新要闻】地铁直抵深惠交界 临深片区楼市成色如何

“50米到深圳,四分之一的深圳价格,现在还可以零首付。”在罗湖布心片区从事房产中介工作的黄经理很是热情,“深圳的地铁已经修到深惠交界,

  2022-11-30 07:50:48

全球热推荐:商汤:汤晓鸥、徐立等公司高管承诺两年内不会卖出公司股份

观点网讯。11月30日早间,商汤集团股份有限公司发布了执行董事作出的自愿禁售承诺。观点新媒体了解到,商汤股份宣布,汤晓鸥教授、徐立博士、

  2022-11-30 07:44:11

环球快资讯:花房集团今起招股 预计将于12月12日香港上市

11月30日,花房集团于2022年11月30日至2022年12月5日招股,该公司拟发行4600万股。观点新媒体了解到,其中,香港发售占10%,国际发售占90%。数

  2022-11-30 07:36:51

视点!阳光保险拟发售11.5亿股H股 发行指导价5.83-6.45港元/股

11月30日,阳光保险申请通过香港IPO发行11 5亿股股票,发行价指导区间为每股5 83-6 45港元,预计12月9日开始交易。据港交所披露,今年10月25日

  2022-11-30 07:57:16

11月30日07时安徽宣城疫情新增确诊数 安徽宣城目前为止疫情总人数

本疫情数据并非今日实时数据,数据统计为昨日0时-24时统计。安徽宣城疫情最新消息昨日0时-24时新增本土确诊0例,新增无症状16例1、新增本土:0

  2022-11-30 06:56:33

世界视讯!11月30日贵州遵义疫情最新通告今天 贵州遵义疫情实时最新通报

疫情数据来源于百度疫情,此数据统计周期为昨日0时至24时,并非今日实时数据。贵州遵义疫情最新消息新增本土确诊3例,新增无症状29例1、新增本

  2022-11-30 05:55:57

全球今热点:海昌海洋公园签署合作 为菲律宾长滩岛150公顷旅游项目提供咨询及建议

11月29日,海昌海洋公园控股有限公司发布自愿性公告,与BoracayLighthouse17RealtyInc 的合作备忘录。据观点新媒体了解,海昌海洋公园于近期与

  2022-11-30 05:55:13

全球即时:厦门第四批涉宅用地挂牌4宗 起始价77.9亿元

11月29日,厦门市自然资源和规划局显示,厦门市2022年第四批涉宅用地计划于12月20日集中出让,本次地块共计4宗,总用地面积约86003平方米,总

  2022-11-30 05:53:59

环球视讯!杭州四批供地99亿落定 三宗地触顶与滨江连落两子释放暖意

据悉,此次土拍的规模是今年杭州集中供地中最小的一次,共计推出8宗宅地,总出让面积431亩,总建筑面积49 7万平方米,总起价91 2亿元。从供应

  2022-11-30 05:38:54

全球观速讯丨北京四批供地成交135亿 “中建系”新面孔亮相与溢价率新高

全国范围的寒潮降温之下,北京、无锡、杭州、武汉等地同日上演集中供地。11月29日,北京2022年第四批集中供地收官,本次共推出6宗住宅用地,朝

  2022-11-30 05:51:57

微信怎么设置扫码领红包(微信扫码领红包怎么弄)

打开支付宝,在上面的搜索框里输入“赚钱”。app自动跳转到赚钱红包的活动,点击“立即赚取赏金”,选择二维码。点击保存图片,将二维码存入手

  2022-11-29 23:18:06

天天看热讯:金鹰商贸签订物业管理服务等5份关连协议

11月29日,金鹰商贸集团有限公司发布持续关连交易,2023年物业管理服务总协议、2023年项目管理服务协议、2023年装饰服务协议、2023年金桥市场

  2022-11-29 22:50:40

热门资讯

联系邮箱:291 32 36@qq.com

京ICP备12018864号-33未经授权不得镜像、转载、摘抄本站内容,违者必究!Copyright 2022  www.213.com.cn. All Rights Reserved

213网 版权所有