TikTok电商业务猛攻海外市场，预计2023年销售额达200亿美元

6月8日消息，TikTok电商业务作为全球短视频产业的新势力，在快速发展的同时，也在不断拓展市场，走出国门，进军海外。据最新消息显示，TikTok电商业务未来三年内将会规模化扩张，并预计2023年全球销售额将达到200亿美元。

​发展现状

(相关资料图)

自2019年开始，TikTok电商业务逐渐走进人们的视线，并引起了市场的广泛关注。作为一家短视频平台，TikTok能够依靠其强大的用户基数与精准的推广策略，将流量成功转化为商业价值。截至目前，TikTok电商业务已经初步形成完整的商业闭环，通过自身优势不断向外扩张。

日前发布的《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。而随着短视频市场愈加成熟，其商业化程度也在不断提升。

火星文化数据显示，2017-2021年，我国短视频平台营销收入成倍增长，2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。这一数据一定程度上反映了短视频市场商业价值的潜力。

在此背景下，TikTok电商业务应运而生，成为短视频领域的新尝试。从销售模式来看，TikTok电商业务采用的是短视频+社交+电商的模式，将视频内容、社交关系和商品直播有机融合，打造更加个性化、直观化的购物场景。同时，TikTok的大数据分析能力也赋予了其在电商领域上的优势。

然而，TikTok电商业务的扩张并非一帆风顺。海外市场一直是TikTok电商业务发展的未来重心。根据TikTok相关负责人透露，未来三年内，TikTok计划加速进军海外市场，开拓更多的销售渠道和市场份额，从而实现规模化扩张。

面对海外市场的挑战，TikTok电商业务不仅需要克服文化差异、法律法规等方面的障碍，还需要根据不同国家市场的消费习惯和购物习惯，制定相应的营销策略和供应链管理。同时，TikTok电商业务也需要与本地企业建立良好的合作关系，以便在品牌知名度、渠道分销等方面获得更多优势。

展望未来

尽管面临着诸多挑战，但TikTok电商业务仍然具有广阔的发展前景。随着全球短视频市场的进一步成熟和商业化程度的提升，TikTok电商业务也将会迎来更多机遇。同时，TikTok电商业务所具备的精准推广、大数据分析和社交互动等优势，也为其在海外市场上打下了坚实基础。

然而，要想在竞争激烈的国际市场中取得优势，TikTok电商业务还需更多的加强产品品质、提高服务水平和优化用户体验等方面的工作。当然，这也需要TikTok电商业务与各类企业建立良好的合作关系和生态链，努力打造更完善的商业闭环。

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