“真煮”厨具问题多，儿童玩具该如何跨界创新

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近年来，一种儿童“真煮”厨具走俏市场，这种只有成人手掌大小的儿童厨具，通过明火或通电加热的方式让小朋友实践烹饪，做好就可以直接吃了，得到不少孩子的追捧。近日，江苏省消保委发布了儿童真煮厨具比较试验分析报告，报告内容显示，10批次样品中，有7批次不符合相关标准要求，产品标识不清、电器性能存在安全隐患、重金属超标等问题突出。（5月28日北京时间）

中研普华研究院《2022-2027年儿童玩具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：儿童玩具内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期，大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。在这样的背景下，一些儿童玩具商家借鉴跨界营销模式，希冀传统品牌跨界创新后一跃成为市场新宠，这样的思路值得肯定。

但是，融合创新首先要保证的是安全，其次才是潮流、沉浸等。如果说儿童玩具的满分是100，那么，安全是1，没有了“1”这个基础，后面的“0”也就没了意义。

儿童真煮厨具产品兼具了玩具、餐具以及家用电器的三类产品的属性，因此要依据儿童玩具标准、食品接触材料及制品安全国家标准、家用和类似用途电器的安全标准等三方面的标准体系要求来生产。检测人员发现，儿童真煮厨具作为涉及多方面的一个交叉领域的新兴产品，一些产品连厂名厂址都没有，纯粹由销售方拼凑组合而成，是纯粹的“三无”产品。这样的跨界组合，因无法融合玩具、餐具以及家用电器的标准，存在的诸如导线过细以及缺乏起码的防烫设计对人身健康安全威胁明显、重金属超标对孩子可能造成健康危害等问题，只能让产品昙花一现。

儿童玩具跨界创新，是融合不是组合。它不仅需要合作品牌/IP的知名度不能低于自身，而且要找到双方品牌安全、调性、理念的融合点。这就需要儿童玩具商瞄准IP授权的未来发展趋势，依靠尖端的科研创新人才和研发技术团队，把跨界融合做精做细，实现原材料、模具、生产机器等统一化、标准化，严格把控产品品质。

“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”。澄海区有着“中国玩具之都”的称誉，是汕头玩具创意产业最大的支柱。近年来，澄海区完善和提升儿童玩具行业服务标准指引，推动玩具创意产业品牌建设，培育企业具有自主知识产权的IP，通过“影、视、书、游、漫”五维联动营销实现全产业链IP资源开发，推动数字创意与制造、文化、教育、旅游等产业加速融合、相互赋能，培育发展动漫、游戏等衍生品制造等数字创意产业，帮助中小原创企业IP价值变现，形成了新经济增长点。这样的儿童玩具跨界创新，或许才是儿童玩具业高质量发展之路。

值得注意的是，厂家跨界创新，监管则要共享共管。江苏省消保委发布儿童真煮厨具比较试验分析报告，也是对监管部门的提醒。相关部门要建立协同监管机制，明确各部门的职责，避免产品跨界融合后，类似儿童真煮厨具这样的产品成为监管盲区。

（原题为《“真煮”厨具问题多，儿童玩具该如何跨界创新》 作者 丁慎毅 来源 东方网）

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